发生了什么
2026 年 9 月 24 日，Google 在 Search Central 博客宣布，Search Console 新增「网页多模态搜索」效果报告。相关数据会出现在两个位置：搜索结果表现报告（Performance report），以及生成式 AI 功能报告里。
这份报告统计的是用户用图片发起的搜索，具体包括四类：Google Lens、Android 上的「圈选即搜」（Circle to Search）、向 Google 搜索上传图片，以及 Chrome 右键菜单里的「搜索此图」。换句话说，当有人用手机拍一张图去搜你的产品或门店时，这类查询第一次被单独统计出来。
从 AEO（AI/搜索引擎可见度）角度看，这次更新补齐了一块此前缺失的拼图：过去企业能看清文字搜索的效果，却看不清图片搜索带来的流量。随着 Lens、圈选即搜这类「拍照即搜」入口在移动端普及，图片搜索正在成为用户发现品牌和产品的一条独立通道。现在这条通道有了官方度量口径，才能判断视觉内容（产品图、门店照、图表）到底值不值得持续投入。
企业该怎么看
查看方式是在效果报告里使用新的「多模态搜索」类型筛选器，点「导出」即可把数据下载到自己的工具中分析。Google 说明该功能自 9 月 24 日起在全球逐步推出；如果你的站点正在从这类查询获得流量，就会开始看到相应指标。
- 电商与品牌官网：图片是核心入口，图搜带来的访问第一次可单独度量
- 本地商家：用户拍菜单、拍门店招牌去搜的场景会被计入统计
- 内容站：产品图、图表、示意图被图搜引用的情况可以追踪
需要区分：这是一次「测量能力」的更新，不是排名规则的变更。Google 并未说明多模态搜索会影响排序，报告本身也不承诺任何流量或曝光提升。它解决的是「能不能看见」的问题，而不是「怎么变多」的问题。
来源与适用范围
适用范围：已接入 Search Console、且正在接收图片类搜索流量的网站或企业官网。不适用于：未接入 Search Console 的站点；纯文字搜索场景（本报告只统计由图片发起的查询）；以及任何期望借此直接提升排名或曝光的情形——Google 未将该报告与排序规则挂钩。数据以 Search Console 实际显示为准，不同站点因流量结构差异，指标出现的时间可能不一致。
- Announcing web multimodal Search performance reporting in Search ConsoleGoogle Search Central Blog · 原始日期 2026.09.24 · 读取核对 2026.10.03
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